Come rafforzare un brand storico e renderlo ancora più riconoscibile a livello internazionale? Ecco la sfida di Zacmi
Nel settore della costruzione di macchinari per il riempimento e la chiusura nell’industria alimentare e del beverage, distinguersi non significa solo parlare di macchinari, ma saper comunicare identità, affidabilità e competenza. L’obiettivo era rafforzare il brand a livello internazionale, rendendo la comunicazione più coerente, riconoscibile e vicina alle persone.
Per farlo, serviva una strategia capace di coinvolgere direttamente chi il brand lo rappresenta ogni giorno: le persone.
Quando marketing e commerciale parlano la stessa lingua
Il punto di partenza era chiaro: potenziare la comunicazione del brand partendo da LinkedIn, il canale più strategico per il mondo B2B. Dopo una fase di confronto e analisi, abbiamo costruito un percorso su misura che ha coinvolto sia la direzione marketing sia la forza commerciale.
Abbiamo avviato un corso LinkedIn dedicato alla forza vendita, aiutando i commerciali a ottimizzare i profili personali e a utilizzare il social come strumento di relazione, autorevolezza e contatto diretto con il mercato. Parallelamente, abbiamo lavorato con la direzione marketing per definire una comunicazione corporate più chiara e coerente, attraverso la creazione di un piano editoriale strutturato per la pagina aziendale.
Il progetto si è poi evoluto in occasione di Anuga FoodTec, una delle fiere più importanti del settore. Qui abbiamo supportato Zacmi nella costruzione di una strategia multicanale per amplificare il messaggio prima, durante e dopo l’evento, lavorando su contenuti, newsletter e pubblicazioni di settore.
A completamento, abbiamo valorizzato un progetto strategico chiave con una comunicazione dedicata e coerente anche a livello fieristico.
Cosa abbiamo fatto:
- Formazione LinkedIn per la forza commerciale
- Definizione piano editoriale LinkedIn corporate
- Consulenza strategica marketing & sales
- Strategia di comunicazione per fiera Anuga FoodTec
- Pubblicazioni su testate di settore
- Scrittura e invio newsletter dedicate all’evento
- Creazione pagina progetto sul sito
- Realizzazione video promozionali
- Supporto comunicativo per allestimento stand
Switchup ha lavorato come regia strategica, mettendo in connessione persone, contenuti e canali per rendere la comunicazione di Zacmi più forte, coordinata e riconoscibile.
Una nuova voce per un brand storico
Il percorso ha permesso a Zacmi di rafforzare la propria identità comunicativa, rendendola più allineata ai valori aziendali e più efficace sui canali digitali. La forza commerciale ha acquisito maggiore consapevolezza nell’uso di LinkedIn, diventando parte attiva della comunicazione del brand, mentre la presenza in fiera è stata supportata da una strategia multicanale coordinata e riconoscibile.
Il risultato più importante è stato capire che una comunicazione efficace nasce dalle persone e cresce quando marketing e commerciale lavorano nella stessa direzione.
KPI Strategia Marketing
della forza commerciale sui canali digitali
chiarezza
e coerenza nella comunicazione corporate
amplificata da una strategia multicanale
della brand identity a livello internazionale
della forza commerciale sui canali digitali
chiarezza
e coerenza nella comunicazione corporate
in fiera
amplificata da una strategia multicanale
della brand identity a livello internazionale
Lavoriamo insieme al tuo progetto!
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